Tulln, September 2004 - Die österreichische Baumarkt-Gruppe bauMax testet in ihrer Filiale in Tulln das Konzept "Store as a Medium". Installiert wurden mehrere Plasma-Screens, die als Medium für Produkt- oder Mitarbeiterinformationen, eLearning sowie Produktwerbung dienen. Das Verkaufspersonal soll so optimal unterstützt und die Kunden umfangreicher informiert werden. Ein klingender Name ist auch schon gefunden: "Retail-Intelligence-Konzept".
"Diese Anwendung bringt auch für Hersteller und Lieferanten Vorteile. Zielgruppenspezifische Spots und Produktwerbung können direkt am Point-of-Sale gezeigt werden", meint Dr. Michael Scheuch von bauMax. Durch die gezielte Platzierung der Bildschirme, bei neuen Produkten oder im Kassenraum, könnten Impulskäufe gefördert werden.
Das Cisco-Content-Delivery-Netzwerk (CDN) liefert über intelligente Vertriebsmechanismen multimediale Anzeigen direkt in die Filiale. "Die Inhalte können flexibel gestaltet werden, da der Content jederzeit angepasst werden kann. So können zum Beispiel spontane Abverkäufe organisiert werden oder spezielle Angebote zu bestimmten Uhrzeiten erfolgen", so Matthias Schönwetter, Key Account Manager Cisco Systems Österreich. Die Zuordnung zu den einzelnen Bildschirmen und die Verwaltung der Inhalte erfolgt zentral. Durch den Einsatz von Cisco-Content-Engines können die Bildschirme gleichzeitig unterschiedliche Inhalte senden.
