Da die Lernlandschaft zum Blickfang gemacht werden sollte, drehte sich im LernLABor mit Sika alles um Marketing und Kommunikation. In einem ersten Arbeitstreffen bei Canudo in Bad Homburg wurde über den Ablauf und die Themen des LernLABors nachgedacht. Um einen Vorgeschmack auf das LernLABor zu geben, wurden die Techniken Kopfstand, Knalleffekt, Blitzlicht usw. angewendet. Das Ergebnis war nicht nur eine Agenda für das LernLABor, es wurde zum Beispiel auch eine Metapher (der wachsende Baum) kreiert, die das Thema visualisiert.

Anhand des Arbeitstreffens wurden Marketingmaterialien für das LernLABor entwickelt. Zum Beispiel: eine Einladungskarte, eine Schreibunterlage mit aufgedruckter Agenda, Namenskarten und ein Dankeschön-Anhänger. Alle Materialien verwendeten die Metapher, um die Visualisierung in den Vordergrund zu stellen. Die Projektbeteiligten wurden dadurch eingestimmt und inspiriert.

In einem zweitägigen Arbeitstreffen bei Sika in Zürich wurde schließlich drinnen und draußen laboriert, die Wände beschrieben, gelacht und nachgedacht und hunderte Klebezettel aufgehängt. Das alles diente einen Zweck: Eine Botschaft zu entwickeln, welche die Mitarbeiter berührt und motiviert, die neue Sika Lernlandschaft für sich zu nutzen. Das Ergebnis waren Maßnahmen, die die Botschaft verbreiten.

• Die Botschaft „Empower Yourself with SikaLearn“ wird bei allen Maßnahmen positioniert.
• 480 Banner für alle erdenklichen Nutzungszwecke machen auf die Botschaft aufmerksam.
• Eine Kurzanleitung gibt den Mitarbeitern Tipps und Tricks für das neue System – gestaltet als Leporello.